نوشته هلن رید

HERZOGENAURACH، آلمان (رویترز) – غول پوشاک ورزشی آلمانی آدیداس (OTC:) روز چهارشنبه اعلام کرد که انتظار دارد در سال جاری میلادی فروش خود در آمریکای شمالی کاهش یابد، و دلیل آن بازاری است که هنوز در آنجا وجود دارد، زیرا این شرکت به فروش کفش های کتانی خود ادامه می دهد. تبر خط Yeezy.

آدیداس با اعلام نتایج نهایی تمام سال خود گفت: انتظار می‌رود فروش ارزی خنثی در آمریکای شمالی در سال 2024 با پیش‌بینی رشد در سایر مناطق با نرخ تک رقمی متوسط ​​کاهش یابد.

آدیداس نتایج اولیه سال را در اواخر ژانویه گزارش داد و پیش‌بینی سال 2024 را بسیار کمتر از انتظارات تحلیل‌گران ارائه کرد، زیرا سود حاصل از فروش در خط تولید کفش‌های کتانی متوقف شده با کانیه وست کاهش می‌یابد.

بیورن گولدن، مدیر اجرایی، گفت: «اگرچه به اندازه کافی خوب نبود، سال 2023 بهتر از آنچه در ابتدای سال انتظار داشتم به پایان رسید.

این خرده‌فروش آلمانی گفت که هیئت مدیره آن سودی معادل 0.70 یورو (0.7650 دلار) برای هر سهم پیشنهاد می‌کند، بدون تغییر نسبت به سال گذشته، علی‌رغم سال سخت 2023، که طی آن شرکت زیان خالص 58 میلیون یورویی از ادامه فعالیت‌های خود را ثبت کرد.

آدیداس در حال قمار است که بتواند سهم بازار را از آن پس بگیرد نایک (NYSE:) و دیگران حتی با کاهش تقاضا برای لباس ورزشی. این شرکت از روند کفش‌های کتانی جیر تراس مانند سامبا و Gazelle بهره برده است و سال گذشته تولید خود را افزایش داد.

فروش کفش در سه ماهه چهارم 8 درصد رشد داشته است، در حالی که فروش پوشاک 13 درصد کاهش یافته است.

توماس جوکل، مدیر پورتفولیو در Union Investment می‌گوید: «از زمانی که بیورن گولدن هدایت آدیداس را برعهده گرفت، کارها به وضوح در جهت درست پیش می‌روند. “حرارت برند در حال افزایش است، که از این واقعیت نیز می توان دریافت که اکنون محصولات کمتری باید با تخفیف فروخته شوند.”

(1 دلار = 0.9151 یورو)