قاضی ایالات متحده می گوید گوگل باید با برخی از ادعاهای ضد انحصار تبلیغ کنندگان روبرو شود و برخی دیگر را رد می کند

(رویترز) – یک قاضی آمریکایی روز جمعه حکم داد که گوگل متعلق به آلفابت (NASDAQ:) باید با طرح دعوی اقدام دسته جمعی تبلیغ کنندگان مبنی بر انحصار بازار مبادلات تبلیغاتی روبرو شود.

اما قاضی منطقه ای ایالات متحده، کوین کاستل، برخی دیگر از ادعاهای ضد انحصار، از جمله مواردی که بر ابزارهای خرید تبلیغاتی که توسط تبلیغ کنندگان بزرگ استفاده می شود، متمرکز شده است، رد کرد.

کاستل در حال بررسی تعدادی از پرونده‌ها علیه گوگل بود و تصمیم او بسیاری از ادعاها را رد کرد، اما حداقل به یک مجموعه کلید اجازه داد تا ادامه یابد.

او نوشت، تبلیغ‌کنندگان به طور قابل قبولی ادعا نکرده‌اند که ضد انحصار در بازارها برای ابزارهای خرید تبلیغاتی که توسط تبلیغ‌کنندگان بزرگ استفاده می‌شود، ایستاده‌اند، اما به طور منطقی ادعا می‌کنند که ضد انحصار در مورد آسیب‌هایی که ظاهراً از رویه‌های ضدرقابتی در بازار مبادلات تبلیغاتی متحمل شده‌اند و متحمل شده‌اند. بازار ابزارهای خرید تبلیغ‌کنندگان کوچک است.”

کاستل همچنین گفت که گانت، بزرگترین روزنامه زنجیره ای ایالات متحده و ناشر یو اس ای تودی، می تواند در یک پرونده جداگانه ثابت کند که گوگل به طور متقلبانه اثرات ضدرقابتی برخی فناوری ها را پنهان کرده است. گانت ادعا کرد که بخشی از فضای تبلیغاتی خود را مستقیماً به تبلیغ‌کنندگان فروخته است، اما Google همچنان موجودی را برای حراج در بورس آگهی خود در دسترس قرار داده است تا هزینه‌های تراکنش را به نفع خود جمع کند.

گوگل و گانت فوراً به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

قاضی همچنین در چندین پرونده دیگر در دعوای سراسری رای داد.

گوگل به دلایل ضد انحصار با ادعاهای متعددی مواجه است.

وزارت دادگستری ایالات متحده در ژانویه 2023 از گوگل شکایت کرد و آن را به سوء استفاده از تسلط خود در تبلیغات دیجیتال متهم کرد. دولت خواستار واگذاری مجموعه Google Ad Manager، از جمله صرافی تبلیغات گوگل، AdX شد.

Google Ad Manager مجموعه‌ای از ابزارها است، از جمله ابزاری که به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد فضای تبلیغاتی را برای فروش ارائه دهند و صرافی که به‌عنوان بازاری عمل می‌کند که به‌طور خودکار تبلیغ‌کنندگان را با آن ناشران مطابقت می‌دهد.

تبلیغ‌کنندگان و ناشران وب‌سایت شکایت کرده‌اند که گوگل در مورد اینکه دلارهای تبلیغاتی کجا می‌رود، به‌ویژه اینکه چقدر به ناشران و چقدر به Google می‌رسد، شفاف نبوده است.